Na serio

Mężczyzna w dużym pośpiechu przygotowuje skróconą wersję gołąbków na obiad dla zapracowanej partnerki. Kolejny nie radzi sobie ze spożywczymi zakupami.

Marketing bierze odwet na mężczyznach. Wreszcie nadszedł czas na rewanż za stereotypowe traktowanie kobiet w reklamach.

Do tej pory obraz kobiet w reklamie, jeśli nie był nudny, to na pewno krzywdzący. Kobieta konsumentka nie istniała. Panie miały tylko zachęcić mężczyzn do wydawania pieniędzy.

Trudno sobie wyobrazić reklamę kostki rosołowej bez udziału pań, podobnie zresztą, jak spot telefonii komórkowej lub billboard promujący klimatyzatory czy dachówkę. Przepis na sprzedaż był prosty: kobieta gotująca, sprzątająca lub rozebrana.

Odwilż przyniosły między innymi dwa nietypowe nowe spoty telewizyjne. Jeden z nich promuje markę Knorr,a przy okazji też i związek partnerski, drugi z kolei - telefonię komórkową Play, która okazuje się niezbędna, żeby zdezorientowany mężczyzna poradził sobie z realizacją listy zakupów.

ZOBACZ REKLAMĘ KNORR

ZOBACZ REKLAMĘ PLAY

- Czas odejść od stereotypu, który kobietę stawiał wyłącznie w roli matki, żony i sprzątaczki. Trzeba wreszcie zauważyć, że kobiety - tak samo jak mężczyźni - kupują samochody, czy wycieczki - mówi w rozmowie z iWoman.pl Aleksandra Nieściuszko-Bujnicka z agencji komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet Garden of Words podkreślając, że kobiety to grupa konsumencka, która dokonuje 85 proc. zakupów dla domu.

Rynek dostrzegł kobiety i ich rosnącą - choć dotąd niedocenioną - siłę nabywczą, ale i nauczył się odpowiednio przygotowywać przekaz reklamowy. Jak wynika bowiem z badań przeprowadzonych w 2008 roku na Uniwersytecie Jagiellońskim, na kobiety najskuteczniej działają reklamy, w których mężczyźni występują w niestereotypowych rolach. Macho stroniący od domowych obowiązków nas nie przekonują.

- Podobny przełom w prezentowaniu i postrzeganiu stereotypów przyniosła swego czasu reklama podpasek Always, która w najmniej oczekiwanym momencie, np. podczas rodzinnego obiadu, przypominała, że kobiety też mają swoje potrzeby i sobie dedykowane produkty - mówi Aleksandra Nieściuszko-Bujnicka.

Proces uwalniania się ze stereotypów będzie trwał długo. - Wciąż jest duża grupa konsumentów, której krzywdzące stereotypy nie przeszkadzają i marketerzy muszą o niej pamiętać - mówi w rozmowie z iWoman.pl Nieściuszko-Bujnicka.

Z drugiej strony po wielu latach braku równouprawnienia w reklamie, żeby zdobyć uznanie dotąd niedocenianych kobiet, firmy mogą próbować mścić się na stereotypach. - To sytuacja podobna do tej, w której dziecko, które długo nie jadło słodyczy, nagle znajduje się w sklepie ze słodkościami. To oczywiste, że będzie go kusiło, żeby zrekompensować sobie ten czas - mówi Aleksandra Nieściuszko.

Według szacunków Boston Consulting Group, już w 2028 roku kobiety w USA będą średnio zarabiały więcej niż mężczyźni, a ich siła nabywcza za 5 lat wyniesie ok. 28 bilionów dolarów.