Na luzie

Tego lata w Internecie panie będą szukały informacji, kontaktu z najbliższymi oraz okazji cenowych.

Kobiety podejmują 85 proc. decyzji o zakupach, dlatego tak ważne dla marketerów jest to, by poznać ich zachowania w sieci.

Z raportu firmy Unicast wynika, że w tym sezonie amerykańskie kobiety zamierzają wykorzystać Internet głównie do kontaktu z rodziną i przyjaciółmi (76 proc. badanych).

67 proc. z nich będzie śledzić informacje, 64 proc. zamierza poszukiwać okazji cenowych, 59 proc. chce korzystać z Internetu w celach rozrywkowych (gry, muzyka, film, TV). Prawie połowa ankietowanych, 48 proc. będzie szukać wydarzeń kulturalnych, 43 proc. informacji o podróżach a 32 proc. wykorzysta czas wakacji na poszukiwanie pracy.

Co ciekawe panie posiadające dzieci, są zdecydowanie bardziej aktywne w Internecie, niż kobiety bezdzietne. Przodują zarówno jeśli chodzi o słuchanie muzyki (62 proc. vs 42 proc) jak i oglądanie telewizji i filmów (56 proc. vs 46 proc.).

Badania potwierdzają też, że kobiety chętnie korzystają z promocji i biorą udział w konkursach. Aż 46 proc. z nich zwraca uwagę na reklamy akcji oferujących promocje i obniżki cen. Z tej grupy 31 proc. pań na pewno skorzysta z okazji przy zakupie towarów.

Raport wyraźnie pokazuje, że kobiety zwracają uwagę na reklamy rzeczy, które planują w najbliższym czasie zakupić.

Okazuje się też, że panie czytające blogi częściej interesują się reklamami internetowymi. Oznacza to, że kobiety są bardziej podatne na reklamy pojawiające się na stronach, które już dobrze znają i darzą zaufaniem.

Badanie zostało przeprowadzone online w dniach 27-28 maj 2010 i objęło grupę1062 amerykańskich użytkowników sieci powyżej 18 roku życia. Raport oparty jest na analizie odpowiedzi 516 kobiet.