Estee Lauder ma nowy sposób na sukces: Egzotyka
[fot: BFA/SIPA/EAST NEWS]
W ostatniej kampanii reklamowej firma Estée Lauder udowodniła, że świat mody skłania się ku różnym kulturom w poszukiwaniu ideału kobiecej urody. Twarzami marki stały się chińska supermodelka Liu Wen, Joan Smalls z Portoryko i francuska piękność Constance Jablonski (na zdjęciu).
Kampania ma udowodnić, że różnorodność jest piękna. Amerykański koncern kosmetyczny wyjaśnia, że kampania to hołd złożony założycielce firmy, która żywiła niezachwianą wiarę, że każda kobieta może być piękna. I to właśnie głosi myśl przewodnia kampanii, podaje internetowe wydanie The Guardian.
- Cieszy mnie fakt, że Estée Lauder dąży do zmian jeśli chodzi o wizualny odbiór marki i chce, aby łatwiej mógł ją zaakceptować rynek globalny - mówi Sola Oyebade, szef Mahogany Models Management, agencji dla ciemnoskórych modelek cytowany przez guardian.co.uk. - Nie sądzę jednak, by był to zwiastun zmian; to była przemyślana strategia biznesowa.
Nawet sławy wybiegów, takie, jak Naomi Campbell skarżą się na rasizm. - Amerykański prezydent może być czarny, ale jako czarna kobieta, wciąż jestem wyjątkiem w tym biznesie - wyznała modelka cytowana przez The Guardian.
ZOBACZ JAK NA WYBIEG PREZENTUJE SIĘ LIU WEN:
Branża mody od dawna jest krytykowana za promowanie specyficznego ideału urody. Najlepiej zarabiające na świecie modelki to białe kobiety o jasnych włosach, takie jak Gisele Bündchen, Heidi Klum czy Kate Moss.
Liu Wen, która w rodzimych Chinach nie jest uznawana za klasyczną piękność rozpoczęła międzynarodową karierę w 2008 roku od pokazów w Paryżu dla Chanel i Jean Paul Gaultier.
Joan zadebiutowała w 2010 roku, kiedy była modelką pokazu Ricardo Tisci dla marki Givenchy. Prezentuje stroje dla takich projektantów jak Marc Jacobs, Prada, Gucci, Givenchy czy Luis Vuitton. Dwudziestoletnia Constance Jablonski została odkryta w wieku 16 lat podczas Elite Model Look. Od tej pory utrzymuje się w ścisłej czołówce najlepszych modelek świata.
