Kalyta ''ukradła'' reklamę Lactacydu?
[fot: Zawodowcy/YouTube]
Kampania Lactacydu z udziałem Jeanette Kalyta jest najlepiej zapamiętaną przez Polaków reklamą radiową... Jej sukces polega na tym, że wszystkich doprowadzała do szału.
Badanie opinii Polaków na temat reklamy jakie przeprowadził Dom Mediowy ZenithOptimedia Group Poland, pokazuje, że krytykowana przez internautów kampania radiowa Lactacydu, jest nie tylko najlepiej zapamiętaną, ale przy okazji najbardziej denerwującą kreacją jaka pojawiała się w mediach elektronicznych. Powodem tego jest przede wszystkim częstotliwość jej emisji.
Nazywam się Jeanette Kalyta, jestem położną z wieloletnim doświadczeniem. Codziennie spotykam wyjątkowe kobiety, takie jak ty... Po emisji reklamy Lactacydu w internecie zawrzało od negatywnych komentarzy, a ''Żanet Kalyta'' zasłynęła nie tylko jako najpopularniejsza położna, ale także jako ta, która potrafiła zirytować tysiące słuchaczy.
- Internauci rzadko wchodzą na fora po to, żeby zachwycać się reklamą. Internet raczej służy do krytyki niż wyrażania pozytywnych opinii. Pojawia się też pytanie, czy rzeczywiście aktywni internauci stanowili najważniejszego odbiorcę komunikatu z punktu widzenia marketera? - komentuje w rozmowie z iWoman.pl Piotr Potorski, Strategic Director, Red8 Communications Group.
Kampania radiowa Lactacydu oddziaływała na odbiorców w dwojaki sposób. Nie tylko poprzez wykorzystanie wizerunku eksperta, lecz także zastosowanie techniki, jaką była duża częstotliwość emisji reklamy, co w efekcie działało jak natrętny przypominacz. Jak widać - skutecznie.
Reklama Lactacydu okazała się reklamą Jeanette Kalyty
- Moim zdaniem Jeannette Kalyta w grupie docelowej uwiarygodniła obietnicę reklamowanej marki i zapewniła jej wysoką zauważalność. Zastanawiam się nawet czy pani Kalyta nie ''ukradła" tej reklamy. - komentuje Piotr Potorski - Ja doskonale rozpoznaję teraz jej nazwisko, ale niestety nie pamiętam reklamowanego produktu.
Jeannette Kalyta to postać autentyczna, od 20 lat położna, dziś też właścicielka szkoły rodzenia. Niestety w sytuacjach, gdy osoby powszechnie szanowane pojawiają się w reklamie tracą swój autorytet w środowisku branżowym. Często - jak wyjaśnia iWoman.pl Piotr Potorski - ma na to wpływ dopasowanie danej postaci do reklamowanego produktu czy 'podobanie się' samej reklamy.
- Moim zdaniem profesjonalizm i pozycja zawodowa pani Kalyty nie ucierpiały w oczach konsumentów. Spotkałem się raczej z głosami irytacji - głównie ze względu na częstotliwość emisji tej reklamy - komentuje Potorski z Red8 Communications Group.
- Za każdym razem kampania reklamowa to indywidualne podejście do tematu oraz indywidualne decyzje osób biorących udział w reklamie, które muszą się liczyć z tym, że ich środowisko może różnie zareagować - dodaje Potorski.
Czy Irena Wolska opowiadająca w radiu o Capivit A+E z częstotliwością podobną Kalycie, przejmie po niej tytuł, tej która wypromowała równie denerwującą reklamę?
KLIKNIJ, ŻEBY POSŁUCHAĆ REKLAMY:
Skomentuj
Komentarze
-
29.04.10, 16:59:38
Malgos2304 napisał(a):
jeśli naprawdę by ukradła to już by była sprawa w sądzie i byłoby o niej głośno, a jak narazie to nic nie słyszałam -
3.05.10, 19:13:31
Basik 1 napisał(a):
O mój ty boże i o co taka afera chyba tylko o Lactacyd,którego ja i tak nie mam zamiaru kupować, a jak słyszę tą reklamę w radio to robi mi się niedobrze. -
4.05.10, 12:22:22
Ksiezniczka napisał(a):
Ja, Sylwia napisał(a):a ja zapamiętałam i panią i produkt, co więcej, kupiłam go i jestem bardzo zadowolona :-)
chociaż rzeczywiście mogłaby przemawiać rzadziej...
Nikt nie krytykuje tu produktu tylko te denną reklamę:P A ile kosztował ten bajer? -
6.05.10, 12:27:07
~Konto usunięte napisał(a):
ta reklama bywa bardzo wkurzająca pogorulez napisał(a):Jest kilka reklam, które mnie wkurzają, ale ta pobiła wszelkie rekordy... Pamiętam, jak kilka miesięcy temu moja koleżanka zapytała, kim jest ta pani... Bo produkt nie pozostawał w pamięci na długo.
No właśnie, to już jest wkurzające jak co 5 minut ciągle puszczają tą reklamę ;/ -
13.05.10, 16:50:42
pogorulez napisał(a):
lelele napisał(a):Cuż jest to dość znana postać wśród położnych w Warszawie. Oficjalnie jest najdroższą położną i może dlatego wywołuje takie emocje.
wywoływała emocje, bo reklama była głupia, często leciała i kojarzyła się z głosem tej pani.
Teraz lactacyd leci rzadziej i reklamuje go pani lekarz położnik. -
3.06.10, 17:51:08
huanita napisał(a):
Wiadomo od zawsze,że im głupsza reklama tym lepiej zapada w pamięci potencjalnych klientów -
3.06.10, 17:53:17
krystynanowak napisał(a):
hehe mnie strasznie denerwuje ta reklama i ta cala Zanetka:P jak ja slysze to od razu zmieniam stacje w radiu -
26.06.10, 21:37:48
endzi napisał(a):
ja malo slucham radia wiec nie bardzo wiem o jaka reklame chodzi -
26.06.10, 21:39:24
danatwa napisał(a):
już raczej nie idzie ta reklama w tv ale była faktycznie bardzo loszcząca i denerwująca. :) Na szczęście już jej nie słyszę . -
13.07.10, 16:28:35
~Gość napisał(a):
Basik 1 napisał(a):O mój ty boże i o co taka afera chyba tylko o Lactacyd,którego ja i tak nie mam zamiaru kupować, a jak słyszę tą reklamę w radio to robi mi się niedobrze.
Ale lactacyd jest wydajny. Lubię Żanetkę Letę
Dziś piszemy
Podobne
Kalyta ''ukradła'' reklamę Lactacydu?
katarzynaswiat26: Nigdy nie mogłam zrozumieć jak ta Pani się nazywa już myślałam że mam coś ze słuchem a tu proszę nie tylko ja mnie ta reklama doprowadza do szału non stop ja puszczano w radiu i w telewizjiAngelina Jolie w nowej kampanii reklamowej
: otrzymuje wynagrodzenie..... a zresztą media zniszczyłyby mnie... Takim to się powodzi. A nawet nie wiedziałam, że ona taki biznes zrobiła. Wszystko to kosztuje sporo stresu i tyle..... wolę swój świat
