NA LUZIE

Reklama jest jak społeczeństwo?

Trendy konsumenckie się zmieniają, tak jak zmienia się społeczeństwo, a reklamy są w dużym stopniu odbiciem społecznej rzeczywistości. Z kultury do reklamy, czy też może odwrotnie, wszedł i nadal jest obecny, metroseksualista.

Pojawiają się również tzw. panowie retroseksualni, których porównać można do klasycznie męskiego archetypu, tradycyjnie rozumianego mężczyzny. To dla nich wciąż jest miejsce w reklamach piwa. Do tzw. prawdziwych mężczyzn odwoływała się na przykład niedawna kampania Żywca (spoty i seria koncertów „Męskie granie”).

Społeczeństwo się zmienia i reklama się zmienia. - Jeszcze kilka lat temu wizerunek kobiet w reklamie był bardzo seksistowski, reklama mocno powielała stereotypy kulturowe. Teraz młode wielkomiejskie kobiety są bardziej wyemancypowane i reklama musi za tym nadążać -dodaje.

Jeśli reklama reaguje na zmiany obyczajowe, musi ewoluować. Specjaliści już prognozują, które role społeczne będą w przyszłości mocniej obecne w reklamie.

- Kobiety będą coraz bardziej obecne w życiu publicznym, stąd coraz większa obecność w reklamie kobiet, które przejmują męskie obowiązki. Jednak wbrew pozorom , w takiej sytuacji, marką która może odnieść sukces może być marka, która będzie się reklamować jako marka dla prawdziwych mężczyzn. W przyszłości reklamy spodziewałbym się coraz silniejszej obecności ogarniętych kobiet. Obszarem wciąż czekającym u nas na odkrycie jest też wykorzystywanie w kampaniach reklamowych wizerunku geja, ale tu póki co opór społeczny nadal jest bardzo silny. Niestety. – mówi Marek Rosłan.